Как украсить витрину

Посмотрите на эти необычные витрины — как они помогают увеличить продажи

Фото с сайта vidavision.ru Фото с сайта vidavision.ru

Витрины — это не просто украшение экстерьера магазинов. Это хорошая возможность увеличить поток покупателей. Александра Назаркина, CEO агентства NZR, рассказала о трендах и эффективности витринистики.

Несмотря на спады и кризисные тенденции в мировой экономике последних десяти лет, лидеры ритейла не перестают удивлять. Витрины не только поражают воображение, но порой способны почти буквально ослепить.

Александра НазаркинаАлександра Назаркина
CEO агентства NZR

Как, например, шикарная витрина Swarovski в Bergdorf Goodman, открытая в 2015-м, над которой трудились витринисты универмага Линда Фарго и Дэвид Хои. Для ее создания понадобилось более 7 миллионов (!) кристаллов.

Скриншот видео на официальном канале

Скриншот видео на официальном канале Bergdorf Goodman на YouTube

Тренды в витринистике

Среди трендов в современной витринистике можно отметить следующее.

Цифровые витрины — среди наиболее популярных направлений последнего десятилетия. Часто они бывают кинетические, связывающие интерактивом с прохожими и посетителями.

Вот, например, интерактив от Desigual (Берлин).

Флора. За последние несколько лет заметно увеличилось количество витрин, использующих цветочное оформление. Однако в этом году мы наблюдаем настоящий бум флористики.

При этом можно выделить отдельное направление работы с живой флористикой.

Живые цветы в оформлении Natali Market в Гродно. Фото предоставлено автором

Отдельную нишу заняли искусственные цветы из современных декоративных материалов: дизайнерского картона, гофробумаги, фабиана, тишью.

Apple в Лондоне выбрал стратегию соблазнить модников-инноваторов. В витринах представлены 24 больших цветка, 50 средних и 5524 маленьких, созданных с использованием различных методов, таких как трехмерная печать.

Фото с сайта декор-ростов.рф

Фото с сайта декор-ростов.рф

Ботаническая тема была ярко представлена во флагманском магазине Sacs на 5-й авеню в Нью-Йорке. Все витрины универмага были объединены одной темой The Secret Garden. Витрины были заполнены такими брендами, как Dior, Givenchy, Chanel, Lamer, Bvlgari. Витринисты передавали аромат духов цветовой гаммой.

Фото с сайта devouture.com

Фото с сайта devouture.com

Вот еще примеры флористики в белорусских витринах.

Фото предоставлены автором

Фото предоставлены автором

Вытинанка. В этих витринах использован еще один модный тренд — вытинанка. Если вы задумались над созданием витрины, образы и техника декорирования которой имеют глубокие корни в культурном контексте, то вытинанка — один из интересных возможных инструментов.

Витрина Hermes. Фото с сайта pinterest.com

Витрина Hermes. Фото с сайта pinterest.com

Фауна. Как сделать так, чтобы в витринах насекомые (жуки, мухи и тараканы) выглядели визуально привлекательными? Например, их можно оформить в пастельных тонах или других ярких цветах в масштабе сто к одному — и они будут прекрасны!

Витрины Louis Vuitton. Фото с сайта pinterest.com

Витрины Louis Vuitton. Фото с сайта pinterest.com

Витрины Louis Vuitton. Фото с сайта pinterest.com

Выдающийся британский дизайнер Шона Хит сотрудничала с целым рядом известных брендов, включая Louis Vuitton, Hermès, Miu Miu и Armani. Она разработала для H&M витрины, вдохновленные иллюстрациями Джона Бауэра «Среди гномов и троллей». Все животные были сделаны вручную.

Витрины H&M. Фото с сайта clm-agency.com

Фото предоставлены автором

Конструктивизм. Геометрические формы выглядят просто и стильно. Они работают на контрасте: резкие графические линии подчеркивают мягкие естественные очертания товара.

Фитрины Hugo Boss, Club Monaco и Burberry. Фото с сайта fashionmaniac.com

Фото предоставлены автором

Фото предоставлены автором

Ретро стиль. Витрины транслируют образы прошлого, работают на ностальгическом уровне. В городских зданиях, с современной подсветкой, звуком, аромамаркетингом, ретро декор подчеркивает всегда возвращающиеся тренды в одежде, украшениях, аксессуарах. Ретро витрины очень располагают к себе, потому что в них используются материалы и оформления с историей. Вот, к примеру, в витрине «дедушкин фотоаппарат», «мамин шарф», «рамка с блошиного рынка из отпуска».

Фото предоставлено автором

Витрина Massimo Dutti. Фото с сайта pinterest.com

К сожалению, витрины в Беларуси редко чем-то выделяются и чаще всего представляют лишь презентацию товара, в отличие от тех же Украины и России, где к этому вопросу относятся с бóльшим вниманием.

Долгое время у нас просто не было такой традиции. Хотя товар выставлялся в окнах-витринах издавна, практика их профессионального дизайна пришла позже. Все, связанное с витринистикой, было в лучшем случае на декоративно-оформительском уровне. До сих пор очень немногие люди в Беларуси понимают, насколько это важный и эффективный инструмент формирования имиджа и увеличения продаж. Почти нет дипломированных специалистов, кто бы занимался этим действительно профессионально.

Витрины с интересными цельными визуальными сюжетами все еще огромная редкость в Минске.

Влияние витринистики на бизнес

Иногда покупатели думают, что, когда они идут за покупками, то приобретают только какие-то товары. Но на самом деле они вновь и вновь покупают еще и конкретный потребительский опыт. И этот опыт, безусловно, формируется во многом благодаря визуальному мерчандайзингу, предлагаемому ритейлерами.

Фото предоставлено автором

Фото предоставлено автором

Многочисленные современные исследования не дают однозначной оценки прямого влияния визуального мерчандайзинга на посещаемость магазина или покупки. Система мотиваций покупателей из разных социальных групп намного сложнее и не такая однозначная. Как же работает такая корреляция между визуальной информацией витрины и желанием зайти в магазин и приобрести что-то?

Влияние витрин на продажи или размер чека — всегда абсолютна индивидуальная история. Не существует никаких волшебных формул и правил, чтобы установить непосредственную связь между ними и созданием новых витрин.

Очень многое зависит от конкретной группы потребителей. Например, те, кто ищет информацию о товаре, заметив что-то интересующие в витрине, может зайти внутрь, чтобы узнать больше. Для многих других мотивацию формируют более сложные визуальные истории витрин, предлагаемые ими образы продукта и имидж бренда.

Так, например, по данным Михаила Мосягина, специалиста по AV-решениям для ритейла, видеостена с трансляцией контента бренда в одном из больших магазинов одежды помогла компании увеличить продажи на 20−25%.

Или торговый центр в Санкт-Петербурге, который полностью сменил цифровую начинку от видеопанелей до современной навигации и витрин, — добился тем самым значительного увеличения посещаемости. Как свидетельствует этот и другие подобные кейсы, витрины реально способны увеличить клиентский трафик в магазин минимум на 10−30%, причем максимальных цифр можно добиться в сезон скидок.

Фото предоставлено автором

Витрина в ТЦ Dana Mall, Минск. Фото предоставлено автором

Проведенные нашей компанией исследования показывают, что качественная привлекательная витрина может увеличить поток покупателей даже на 30−50%. Важно, чтобы витрина привлекла внимание прохожего, заставила остановиться и вызвала непреодолимое желание зайти внутрь. Это чем-то напоминает то, как действует запах свежеприготовленного кофе в кафе, вызывая сиюминутное желание выпить чашечку.

Наш анализ трафика посетителей основан на реальных замерах нескольких косметических сетей, название которых не могут быть упомянуты в целях соблюдения коммерческой тайны и конфиденциальности. Замер происходил двумя способами.

При первом измерялся среднемесячный клиентский трафик до и после оформления витрин. При этом никакие иные рекламные каналы в момент замера в сопоставимых периодах не включались. Второй замер производился, когда на витрину вывешивался призыв отправить USSD-запрос и получить промокод (давал возможность купить товар со скидкой 30% при совершении покупки на 50 белорусских рублей). Промокод присваивался случайно, т.е. махинации со стороны персонала были исключены.

В первом случае трафик был увеличен на 53%, во втором — на 67%.

72% посетителей магазина отправили USSD-запрос, а процент клиентов, которые воспользовались промокодом 27% (при средней конверсии посетителя в покупателя 30% и при выполнении условия по сумме покупок).

Еще интересный кейс — с одной коммерческой сетью, которая применяет технологию распознавания лиц на входе. Витрины работают интерактивно: на установленных видеостенах транслируется контент в зависимости от целевой аудитории, к которой относится посетитель (пол, возраст и т.д.). Благодаря такому таргетингу повышается средний чек за счет приобретения сопутствующих товаров.

Мнение бизнеса

Анастасия Жадобина, менеджер Yves Rocher в Беларуси: Витрина — это лицо магазина, важная часть его образа, и, несомненно, главный стимул для покупателей, чтобы зайти внутрь. Идеи и концепцию оформления наших витрин разрабатывает большая команда специалистов во Франции. К их разработке подходят настолько серьезно, что составляется план на год вперед! Уделяется внимание каждой детали: каким образом и в каком количестве выставить продукцию, какие сделать акценты, где разместить ценники и коммуникации, каким должно быть освещение, рекламные постеры и их содержание. В соответствии с рекомендациями французских партнеров осуществляется оформление витрин в наших магазинах.

Фото предоставлено автором

Фото предоставлено автором

Витрины магазинов Yves Rocher в Беларуси обновляются регулярно, 1−2 раза в месяц, отражая определенную тематику: запуск новой продукции, промо-акции, праздники. Установкой и оформлением витрин занимается персонал магазина.

Ирина Стародубцева, начальник отдела маркетинга ZIKO: Сезонные обновления витрин — это идеальное решение, но не каждый магазин и, тем более, сеть магазинов, может себе такое позволить. Обычно витрины мы оформляем один раз в год к Новому году. Поскольку у нас более 50 магазинов по всей стране, сложно это делать чаще. К тому же, у нас есть определенные сложности с украшением, так как полноценных витрин в наших магазинах фактически нет. Многие наши витрины — это одновременно и прилавки с товаром. На сравнительно небольших площадях магазинов необходимо разместить несколько тысяч артикулов. Поэтому нет возможности делать масштабные декорации и инсталляции, которые займут полезное место и закроют часть товара.

Фото предоставлено автором

Фото предоставлено автором

Стилистику оформления диктуют особенности торговых объектов. Это что-то легкое, полупрозрачное, воздушное, что не закроет полки. Тематику выбираем опираясь на концепцию основной рекламной кампании. Например, в этом году это были рождественские ангелы. Они присутствовали во всех наших коммуникациях, начиная от подарочных пакетов и браслетов с золотыми ангелами, которые получали в подарок наши покупатели, заканчивая роликами на радио и ТВ.

Обычно мы просчитываем несколько вариантов исполнения из разных материалов. Выбираем тот, который будет наилучшим соотношением цены и привлекательности… Стараемся попасть в сумму не более 10−15% от маркетингового бюджета месяца, потому что витрины хоть и привлекают внимание, но больше несут эстетическую и имиджевую составляющую. Да, хорошая витрина влияет на продажи, но только в комплексе с продуманным ассортиментом, отличным сервисом и грамотным медиапланом.

Анна Богданова, специалист по маркетингу группы компаний «Галерея вкуса»: Наша компания позиционирует себя как производитель качественного и натурального продукта, без применения кормовых и лечебных антибиотиков, поэтому экостиль нам идеально подходит. Во время разработки концепции мы подробно оговорили ее с командой профессионалов с указанием того, что необходимо воплотить в витрине, какие элементы приемлемы, а какие нет, какие цветовые решения хотелось бы видеть и т.д. Далее ждали идей от дизайнеров, которые позже воплотили все у нас.

Фото предоставлено автором

Фото предоставлено автором

На мой взгляд, витрины могут быть как тематические, сезонные, так и постоянные (но также обновляемые какими-то новыми, свежими элементами). Если витрина статична и не меняется несколько лет/сезонов, то глаз привыкает, и вы такую витрину не замечаете. Новая изюминка в ней снова ее оживляет.

Вероника Зеленая, начальник отдела маркетинга СП ЗАО «Милавица»: У нас предусмотрено сезонное оформление витрин 4 раза в год. Это зависит от формата магазина и его месторасположения, хотя хочется более частой смены. Сейчас работаем над тем, чтобы тематику и стиль оформления витрин отражал тематику сезонных коллекций.

Фото предоставлено автором

Фото предоставлено автором

Идея с профессиональным оформлением витрин в нашей компании созрела давно, но в рамках Беларуси была сложно реализуема, т.к. компании-оформители предлагали в качестве оформления витрин оклейку наклейками.

Перспективы витринистики в Беларуси

Как показывает история мирового ритейла, профессиональная витринистика рождается тогда, когда появляются профессиональные витринисты — специалисты с соответствующими знаниями, образованием и опытом.

Фото предоставлено автором

Витрина в ТЦ Dana Mall, Минск. Фото предоставлено автором

Это подтверждает и белорусская ситуация, где до недавнего времени как таковой витринистики не существовало, если не считать за нее оформительское декорирование витрин или, еще лучше, их оклеивание. В СССР со специфической проекцией потребительской культуры и «маркетинга» просто был совсем иной взгляд на возможности рекламы или визуальный мерчандайзинг. Адекватное же развитие витринистики в Беларуси возможно лишь с ее обязательной профессионализацией.

К сожалению, до сих пор витринист — профессия редко востребованная у нас. В Беларуси очень немногие сети или универмаги могут позволить себе держать его в штате. Оформлением витрин занимается отдел маркетинга, который также есть только в крупных сетях: Velcom, Life, «5 элемент» и т.д. На рынке свободных вакансий должность "Витринист" появляется раз в несколько лет. Визуальный мерчандайзинг нужен крупным сетям (Zara, Topshop, Mexx, Levi’s, Yves Rocher), работающим по франшизе. Это означает, что проект витрины и материалы (чаще всего) предоставляет головной офис. Поэтому на площадке надо просто собрать готовую витрину.

Впрочем, найти профессионального витриниста даже при желании не так просто. Как так получилось, и почему это так сильно сдерживает развитие витринистики в Беларуси?

Невысокий рейтинг образования в нашей стране накладывает отпечаток и на развития дизайна. Дизайн до сих пор понятие общее и преподается в нескольких ВУЗах как техническое или гуманитарное направление.

Нам не хватает качественной междисциплинарной программы, которая бы охватывала изменяющиеся технологии в области визуальной коммуникации и маркетинга моды, развивала понимание маркетинга и пиара, учила, как размещать концепции на рынке с помощью маркетинговых стратегий. Как разработать собственный стиль в создании инфографики, фото искусстве, расширить свои навыки с помощью как письменной, так и визуальной информации, а также понимать конкурентов на национальном и международном уровне.

Фото предоставлено автором

Витрина в ТЦ Dana Mall, Минск. Фото предоставлено автором

Нет деления дизайн-направлений, как например, в университете South Essex College, который закончил Дэйв Гаан, солист Depeche Mode, получив профессию витриниста. Здесь можно найти такие специальности, как Art and Design, Construction, Creative and Cultural Skills, Engineering, Fashion and Interior Design…

Эта программа предлагает прямой вход в индустрию моды, в частности, для карьеры в fashion-фотографии, визуального мерчандайзинга, проектировании витрин, иллюстрации, маркетинга, брендинга, прогнозирования тенденций и дизайна упаковки.

Поэтому, если по специфики своей работы, вам надо создавать витрины, повышайте свою квалификацию на краткосрочных курсах или получите обучение за границей, где визуальный мерчандайзинг имеет уже устоявшуюся традицию и широко востребован.

Как сделать витрину достопримечательностью города? Дизайнер Ингеборга Палионите о главных правилах и трендах витринистики

Витрина должна собирать толпу зрителей, но не обещать того, чего нет. О том, как создать витрину, которая принесет дополнительный трафик покупателей и восторженные посты в Instagram, а также о главных мировых трендах витринистики marketing.by поговорил с флористом-дизайнером Ингеборгой Палионите.

Витрина – визитная карточка магазина или офиса, целостная композиция, сочетающая в себе выразительность и смысл. Это реклама, которая не раздражает клиентов. Оформление витрин – особый, очень прикладной, но все же, вид искусства. И тут не может быть оценок «хорошо» или «плохо». Тем не менее, как в любом прикладном творчестве, можно следовать правилам и добиться поставленной цели, а можно игнорировать их, и тогда вероятность попадания в цель будет сведена к минимуму.

О том, какие правила нужно соблюдать в искусстве оформления витрин, мы и поговорим.

Рождественская витрина Louis Vuitton, Нью-Йорк

Правило первое:

Витрина должна собирать толпу любым способом. Очень хорошо (или очень плохо) оформленная витрина может стать достопримечательностью города. В любом случае – вызывает она восторг или насмешки – если витрина привлекла внимание большого количества людей, первоначальная цель достигнута.

Новогодняя витрина ГУМ, Минск

Рождественская витрина, 1950 год

Правило второе:

Стилевое решение не должно расходиться с оформлением пространства магазина. Не стоит начинать с обмана – обещать то, чего нет. Впечатление покупателя, которому понравилась витрина, должно быть подкреплено, а не разрушено, в момент, когда он перешагнет порог: цветовое решение, необычные геометрические формы, сюжет и тд. Поэтому, перед тем как создавать витрину сделайте макет, который позволит учесть возможные ошибки и технические сложности витрины, с которой вам предстоит работать.

Пример макета витрины

Рекомендация:

При оформлении витрин необходимо обязательно учитывать трехмерность пространства. Посетитель может смотреть на витрину с любого ракурса. И тогда, как в японском саду камней, где он не видит все камни сразу, в каждом уголке его может поджидать неожиданное открытие. Витрина, которая при рассмотрении с другой точки преподносит сюрприз, удивляет, привлечет больше внимания.

Витрина Burberry, Printemps

Правило третье:

Важно учитывать направление движения потока людей. В случае проспекта или автострады – витрина это крупный объект, заметный издалека. Для проезжающих мимо автомобилей витрина должна быть легко читаемой во время быстрого движения.

Витрины Hermès и Dior

В пешеходной зоне необходимо определить направление движения основного потока людей – слева направо или справа налево. В случае расположения витрины на людной площади, внимание может быть приковано к деталям оформления. Если на витрине есть надпись, она должна читаться с расстояния 4-5 метров.

Витрина TIFFANY & CO.

Важно соблюсти баланс между крупными и мелкими деталями при расположении объектов. При планировании определяем место расположения «eye catcher» — фокусной точки. Фокусных точек может быть несколько. При расположении фокусных точек мы учитываем глубину пространства витрины. Первая фокусная точка располагается ближе к зрителю. На втором-третьем плане витрины он замечает другие «eye catchers». Правая сторона всегда воспринимается зрителем первой. Поэтому главная фокусная точка должна быть крайней справа и направление взгляда от нее к другим фокусным точкам — справа налево.

Витрина Hermès

Рекомендация: Нередко декоратор создает товарную витрину – с выкладкой товара. Лучше всего этот прием работает в сегменте люксовых товаров. В этом случае качество товара, помещенного в фокусную точку, уже само по себе привлекает внимание. Примером могут служить магазины одежды, посуды, декора, парфюмерии.

При этом важно не загромождать витрину товаром, но и не уходить в крайность пустоты. Оптимальное время для рассматривания витрины 12 секунд. Поэтому, если у вас много товара и вы хотите его максимально продемонстрировать прохожим, лучше чаще менять ассортимент в витрине, чем пытаться выставить все, что у вас есть.

Правило четвертое:

Когда пространственное решение найдено и выбрано содержание, можно переходить к деталям оформления. Чем мельче товар, тем больше он нуждается в сгруппированности. То есть, если ваш главный товар — маленькие колокольчики ручной работы, сделайте из них гигантскую Рождественскую люстру. Потому что глаз воспринимает как более значимое то, что расположено выше. Соответственно, то, что располагается внизу – менее значимо для восприятия.

Витрина Hermès

Витрина Christian Louboutin


Подпись: Витрина Chanel, 1950 год

*Рекомендация: Хорошо, если в оформлении показано, как можно использовать товар в случае его приобретения. Примером могут служить: сервировка стола для магазина посуды, оформление интерьера комнаты для магазина мебели, подбор комплекта и его демонстрация на манекене в случае магазина одежды.

Лучше всех этот прием использует ИКЕА.

Backstage съемок Hermès

Правило пятое:

При оформлении витрины используйте подсветку. Она решает проблему бликующего стекла, привлекает внимание и делает даже неглубокую экспозицию объемной.

Пример: Витрина «Сквирел», которую я оформляла в этом году. В идеале, можно было добавить к освещению по периметру окна подсветку самой экспозиции и вынести верхнюю хвойную полуарку за пределы окна. Этот прием не был использован из предосторожности — конструкция полуарки могла быть испорчена прохожими.

Подпись: витрина Сквирел, Минск

Витрина Yves Saint Laurent

Правило шестое:

Когда витрина очень большая и ее невозможно окинуть взглядом целиком, применяется прием зонирования. Общий сюжет как бы кадрируется и оформляется отдельными картинками с сохранением единого стиля.

Витрина Hermès


Витрины кафе-кондитерской «Лакомка»

*Рекомендация: Важно учитывать выкладку товара в магазине – покупатель, привлеченный товаром, расположенным в фокусной точке, не должен метаться по магазину в его поисках.

О тенденциях в оформлении витрин

В искусстве оформления витрин в последнее время отмечается большое разнообразие стилей и тенденций. Для создания витрин солидные бренды нанимают именитых художников и дизайнеров, которые готовят всю серию витрин для сезонного праздника.

Использование ярких цветовых блоков

Позволяет подчеркнуть продукт, привлечь к нему внимание, поддержать концепцию бренд-бука.

Витрины Lanvin

Монохромное оформление

Витрина Hermès

Флористические мотивы

Всегда красиво, вкусно, ароматно, душевно. Особенно подходит, если вы продаете не товар, а услугу. Идеальный способ создать рождественское настроение или обыграть не очень яркий по виду продукт.

Витрины Zita Elze

Фантазийное оформление и сюрреализм

Когда хочется рассматривать, изучать и невозможно пройти мимо. Выражение души художника в стиле бренда.

Рождественские витрины Hermès «Ноев ковчег», 2018

Юмористическое повествование

Юмор всегда вызывает яркие эмоции. Но с ним важно не переборщить.

Витрина Christian Louboutin

Низкобюджетное оформление с акцентом на продукт

Обратите внимание — в оформление этих витрин вложено не так много средств, но как чисто, стильно. Не забывайте, что придется заплатить художнику за разработку правильной концепции.

Как обстоят дела в беларуской витринистике?

В Минск пришло осознание того, что витрины оформлять важно и нужно. При этом, по примерам, представленным выше, мы видим, что для этого не обязателен баснословный бюджет. Достаточно хорошей команды маркетологов, дизайнера, флориста, идеи. Но, в любом случае, владельцу витрины нужно выбрать — платить художнику за идею, закидывать витрину товаром или заполнять дорогой масштабной конструкцией. Гуляя по Минску, я встречаю очень милые и уютные рождественские оформления входных групп и витрин магазинчиков, кофеен, салонов — это здорово. А наши флористические витрины уже могут соревноваться с лучшими европейскими образцами.

Витрины Центрального книжного магазина


Магазин сладостей

О любимых витринах

Мне, как декоратору, больше нравятся сюжетные витрины, в оформлении которых не обязательно использовать товар. Эта концепция помогает создать своего рода историю-сказку, где все предметы «говорят». Конечная цель создания такой витрины – сделать так, чтобы посетителю захотелось посмотреть продолжение истории в магазине. Это как на выставке, где тема раскрывается постепенно и хочется досмотреть ее до конца. Сюжетное оформление подходит для торговых центров с огромным ассортиментом товаров, которые невозможно разместить на витрине одновременно.

Каждый год с замиранием сердца я жду торжественного открытия витрин Galeries Lafayette и Printemps.

Витрины Galeries Lafayette

Такие витрины предполагают большой объем технических решений и подготовительных работ, и разрабатываются задолго до события.

Для меня первое место в искусстве оформления витрин занимают французы. По разнообразию используемых тенденций и воплощению они, безусловно, лучшие. Композиции в витринах французских магазинов выполнены с любовью и уважением к покупателю, который отвечает им взаимностью. И это – самое важное ПРАВИЛО.

Любите друг друга, дарите любимым подарки. Пусть праздник перешагнет пространство витрин и войдет в вашу жизнь сказкой.

Как оформить витрину к Новому Году?

Как оформить витрину к Новому Году?

Новый год в больших и маленьких городах славится своим оформлением. В последние годы в начале декабря начинается настоящая гонка магазинов: каждый из них пытается необычно и красочно украсить помещение, чтобы погрузить покупателя в особенную новогоднюю атмосферу.

Новогодние витрины – это настоящее произведение искусства и выгодный маркетинговый ход.

Магазины к Новому году

Почему новогоднее оформление важно для продавцов:

  • чтобы не предлагала торговая точка, а чем ближе Новый год, тем больше покупатели хотят погрузиться в настоящую новогоднюю сказку;
  • в оформленный магазин хочется зайти, ощутить на себе его сказочную атмосферу;
  • подсознательно в такой атмосфере клиенты более сговорчивые, открытые для общения с продавцом-консультантом.

Новогоднее оформление внешних витрин – это возможность проявить свои таланты или раскрыть фантазию. В композицию включаются продукты или товары, которыми торгует магазин. Так они станут более востребованными.

Необычное оформление «заманивает» детей, если магазин специализируется на детских товарах. Перед Новым годом каждый хочет окунуться в зимнюю сказку.

Украшение перил

Начинается украшение торгового помещения с улицы. Фасад первым бросается в глаза, поэтому правильно украшенные перила или двери станут визитной карточкой магазина.

Новогодний декор используется простой и незатейливый. Не нужно перегружать фасад. Перила должны подчеркивать общий стиль, но не перебивать вид из витрин. Используются для этой части магазина не больше 2-3 единиц декора.

Новогодние украшение магазина

Оборачиваются перила устойчивыми к влаге деталями. Зимой бывают частые мокрые осадки, а свисающие размокшие части декора испортят общий внешний вид фасада. Для оформления выбирается мишура, фольга или веточки хвои.

Традиционно украшаются перила под елку. Если внутри магазина стоит хвоя белого или зеленого цвета, такой же цветовой гаммы придерживаются в оформлении перил.

Использовать мелкие детали нельзя: они отпадают или сдуваются ветром. Чтобы конструкция не пострадала, все ее части прочно скрепляются между собой. Если перила обматываются хвойными веточками, их дополнительно крепят красивыми яркими лентами.

Украшаются перила симметрично – так фасад будет выглядеть гармонично и аккуратно. Такой декор перил простоит до Рождественских праздников, а его не придется менять.

Украшение дверей

Перегружать вход в магазин нельзя. Двери должны свободно открываться и не создавать лишних трудностей для клиентов. В Европе используется один атрибут для входной двери – веночек.

Католическое украшение изготавливается из веточек сосны или ели, а затем украшается с помощью елочных игрушек или красной ленты. В этом случае хвоя должна гармонировать с украшенными перилами.

Если для этих целей используются разные материалы, их обыгрывают одинаковыми лентами. Пестрые венки не подходят для входа в магазин. Яркие детали будут отвлекать клиентов, даже отталкивать их.

Декорирование под Новый год проходит в одно время: если магазин будет украшаться постепенно, это создаст для него небрежный, неуклюжий внешний вид.

В декорациях к Новому году не используются мягкие или размокающие детали. После снега или дождя венок остается прежним – красивым и цельным. После Нового года веночек оставляется до конца череды праздников. Он создаст правильную и непринужденную атмосферу.

Декорируя дверь, нужно убедиться, что все детали хорошо прикреплены: они не упадут, когда клиент решится заглянуть в магазин. Если есть такая возможность, вокруг веночка наматывается гирлянда с небольшими светящимися лампочками.

Новогодняя витрина

Основной акцент для магазина – это витрина. Под Новый год она является лицом и характером торговой точки. Чтобы не прогадать с оформлением витрины, необходимо определиться с основной тематикой декора.

В этом случае украшение дверей или перил малозначимо. В последние годы модно оформлять витрины под народные сказки. Для этого понадобятся манекены и новогодние атрибуты.

  1. Под сказку.
    Если выбирается такой стиль, для начала владелец магазина определяется со сказкой. Делать сразу несколько разных декоров не только тяжело, но и неправильно. Излишек деталей испортит все впечатление от внешнего вида магазина. Лучше использовать не больше 5 массивных деталей.
  2. Под общее новогоднее настроение.
    Выстраивается витрина от центра: все основные персонажи должны быть в центре. Общая концепция исключает пустые детали. Нельзя оставлять большую часть витрины без оформления.

Необходимо сделать рамку. Она очертит картину и сделает ее более четкой. Чтобы украсить витрину используется елка – тогда внутри самого магазина ставить зеленый атрибут не нужно. Интересная идея: елку можно установить не обычным путем, а сделать украшение витрин к Новому году в перевернутом виде – такая сказочная картина понравится детям.

Идеи для витрины

Украсить к Новому Году магазин

Сказочные персонажи не требуют долгой проработки. Они должны быть узнаваемыми: мудрить с оформлением нельзя. Если манекен украшается под русалку, ему нужно сделать имитацию хвоста. Разбросанные по полу витрины сети натолкнут на мысль о том, где персонаж обитает. Можно использовать ракушки, морскую тематику или закрыть пол большим синим отрезом ткани.

Если новогодняя витрина сделана под заморские сказки, необходимы атрибуты востока. Выбираются старые лампы, насыпается песок. Манекен одевается в восточную одежду, а на голове у него заматывается чурбан. Разбавляется такая стилистика искусственным снегом или снежинками – клиенты магазина ждут новогодней, пусть и переделанной, тематики.

Внутреннее оформление магазина

Внутри магазин оформляется при необходимости – если хватает свободного места и декор не станет мешать работе торгового зала. Выбираются сдержанные и простые украшения. Новогодние гирлянды создадут простую, ненавязчивую атмосферу. Их протягивают вдоль стен, потолков и оконных проемов. Гирляндами украшается стойка кассира: здесь клиенты проводят много времени, и им придется по душе небольшая иллюминация.

Украсить магазин к Новому Году

Если в центре торгового зала устанавливается елка, от нее оформляется остальная часть помещения. У елки наибольшее скопление декора, и его количество постепенно уменьшается. Большие елки для маленьких помещений не выбираются. Если декор мешает проходу покупателей, он не сыграет на руку владельцам магазина. Лучше оставить немного места без новогодней тематики – не все клиенты любят грядущие праздники.

Отдельно оформляются примерочные: на шторках вешается новогодний дождик или елочные игрушки. Внутри украшаются зеркала: с помощью искусственного снега делаются небольшие картины – изображаются персонажи сказок или пишется поздравление с Новым годом. Для декорирования примерочных нет лишних элементов – здесь проявляется вся фантазия продавцов и владельцев магазина.

Аромат Нового года

Научно доказано, что благовония благоприятно воздействуют на настроение человека. Такого же принципа придерживаются маркетологи. Одни запахи приманивают клиентов, а другие делают магазин неприятным на ассоциативном уровне.

Новогодние витрины

Используются запахи для завершения общего образа украшенного помещения. Выбираются запахи ванили, хвои или корицы. Это самые нейтральные ароматы, вызывающие приятные ощущения. Внутри магазина устанавливаются ароматические палочки. Во время перерыва их зажигают и с ними обходят все помещение. Такой ненавязчивый запах позволит клиентам расслабиться.

Используются ароматические свечи. Перед Новым годом их устанавливают на окнах для дополнения декора. Свечи ассоциируются с праздниками. Дополнительно используются сухие духи. Они выглядят, как маленькие сухие фигурки – такие духи могут издавать приятный аромат в течение нескольких недель. Живая ель станет заменителем любых благовоний. Она будет создавать самый естественный новогодний запах, который не оставит равнодушным ни детей, ни взрослых.

Новогодние праздники заставляют преобразоваться не только дома людей, но и магазины. Чем ближе заветная дата, тем больше декора появляется на перилах, дверях или витринах торговых точек.

Они оформляются в традиционном стиле – используется ель, новогодние шарики или магазин оформляется под одну из сказок. Украшение выбирается простое и ненавязчивое.

Оформление витрин с бижутерией. Приемы и способы.

Любой магазин обязан поддерживать свой имидж, уделяя особое внимание оформлению витрин и прилавков. Именно первое впечатление покупателя зачастую решающее, поэтому так важно знать, как привлечь внимание посетителя и приковать его взгляд к внутреннему пространству витрины.

В этом поможет правильное освещение, фон, вспомогательные декоративные элементы, используя которые можно создать гармоничную, оригинальную композицию. А уже витрина поможет вам продавать.

Оформление витрин с бижутерией целиком и полностью можно доверить своему вкусу и фантазии. Особых сложностей возникнуть не должно, если придерживаться ряда простых рекомендаций.

Какие варианты декора можно взять на вооружение?

Оформление витрин с бижутерией

Никакое оформление не спасет ситуацию, если на витрине грязно. Поэтому не допускайте появления сантиметрового налета пыли, проводите регулярную уборку и следите за чистотой.

Стекла и полки должны блестеть и быть идеально прозрачными, подчеркивая красоту украшений. Если к этому еще добавить правильно выбранные светильники и расположить их таким образом, чтобы бижутерия сверкала – такая витрина уже будет выглядеть привлекательно и роскошно.

Прежде чем решить, как оформить витрину с бижутерией, нужно учесть тот факт, что прилавки с такими украшениями сильно отличаются от ювелирных. На полках необходимо будет разместить больше товарного ассортимента, который выполнен в разных стилях и цветовых гаммах. На первый план здесь выступает фон и общий интерьер витрины. Поговорим, как создать стильную композицию.

Попробуйте сконцентрироваться на едином стиле – этно, ретро и выполните декор прилавков таком же стиле. Проще всего будет отсортировать украшения, разбить витрину на несколько ячеек ив каждой расположить одну товарную группу в общем стиле, разбавив все соответствующим декором.

Приемы по украшению витрин

Чтобы подчеркнуть красоту украшений, можно использовать такие приемы.

Как оформить витрину с бижутерией

  1. На стеклах витрин добавить рисунки. Особенно хорошо на задних стенках будут смотреться абстрактные узоры в подходящей цветовой гамме. Затейливые узоры выглядят очень стильно, но можно использовать и логотип вашей компании, если бренд уже достаточно узнаваемый;
  2. Ткани. Бархат и прочее –это идеальный фон, на котором осталось только аккуратно разложить украшения. Но здесь важно следовать ряду правил: не использовать слишком яркие расцветки и следить за тем, чтобы атлас и прочие сверкающие ткани не перебивали блеск бижутерии;
  3. Искусственные камни, дерево и ракушки. Такая витрина в стиле этно привлекает внимание, но, если прилавок оформлен в более современном стиле, то ракушки и камни могут смотреться неуместно. Для нейтральных фонов можно использовать ровные подставки из натурального дерева, так можно подчеркнуть красоту украшений и не затмить ее;
  4. Живые и искусственные цветы. Они уместны всегда вне зависимости от того, брендовый ли у вас магазин или простая точка в крупном торговом центре. Их ставят в вазы, располагая их по бокам витрины или же просто раскладывают на прилавках. Разнообразие форм и расцветок у них очень богатое, так что подобрать букет подходящей цветовой гаммы можно без каких-либо проблем.

Для декора витрины можно использовать разные вазы, статуэтки и прочие вспомогательные товары. Но расставлять их нужно умело, только так получится создать действительно единую композицию, которая смотрится изысканно и оригинально.

Простые идеи

В любом случае вам понадобятся:

  • стеллажи для украшений;
  • разного рода подставки;
  • реклама (фотопечать на пленке, ценники и прочее);
  • предметы декора для оформления витрины в тематическом стиле.

Можно использовать манекены для демонстрации колье, но следите, чтобы они были новые и изделие хорошо выделялось на их фоне. Больше внимания позволит привлечь использование вращающейся витрины, которая уже самодостаточна по своей сути.

Не забывайте оформлять заднюю стенку. Особенно хорошо смотрится зеркальная, но и простую стену можно декорировать фотографиями моделей, которые демонстрируют украшения.

Оформление цветочных витрин

Витрину как лицо магазина покупатель видит еще до его посещения. Потому любой бренд должен очень внимательно отнестись к процессу оформления витрины, чтобы она радовала глаз, привлекала внимание и запоминалась.

К работе можно привлечь мерчендайзеров, которые как никто знают вкусовые пристрастия клиентов, разрабатывая концепцию каждой витрины индивидуально на основании анализа потребностей покупателей.

И хотя все витрины в итоге выглядят по-разному, оформление витрины цветочного магазина или ювелирного салона в принципе выполняется по общим правилам. Так каким же?

Имеет значение каждая мельчайшая деталь

Оформление цветочных витрин

Вот список основных правил, с которыми нужно ознакомиться перед началом работы:

  1. Ключ к успеху – равномерное освещение, если естественного света на витрине недостаточно. Лампы выбирают с особой тщательностью, чтобы они не меняли цвета, а также были грамотно расположены. Так можно избежать темных зон и слишком ослепительных пятен;
  2. Большое значение имеет мебель. Все подставки и полки, которые вы располагаете на виду, должны быть выполнены в одном стиле и одной цветовой гамме. При этом мебель не должна быть слишком яркой: подчеркиваем красоту каждого растения, но не затмеваем их. Идеальная идея для оформления цветочных витрин – стеклянные полки. Их не видно, так что все внимание будет только на цветочную композицию;
  3. Если на витрине будут горшки, их цветовая гамма тоже должна быть нейтральной. Подходит белый, коричневый и серый цвета. Старательно сочетайте их между собой, чтобы общая картинка была гармоничной;
  4. Только цветы в вазах на витрине – это однообразно. Кроме того, у вас не будет возможности показать весь ассортимент товара. Добавьте к вазам горшки с цветами, декорируйте все изящными искусственными веточками, одними словами создайте богатый товарный ассортимент.

Общую композицию обязательно разбавляйте лентами и разного рода аксессуарами, которые не бросаются в глаза, но подчеркивают всю прелесть цветов.

Какие идеи можно использовать?

Выберите день цвета – любой день недели, когда основным цветом витрины будет оранжевый или, например, розовый. В такие дни на витрину выставляются исключительно розовые цветочные композиции. Конечно, каждый такой день всю витрину нужно будет обновлять, а это отнимает время. Но зато магазин будет отличаться собственной фишкой, которая запоминается.

Оформление витрин цветочных магазинов

Цветочный магазин – это тоже место, в котором хочется получить скидку. Повесьте вывеску, на которой красивым шрифтом и большими цифрами напишите % скидки и цветок, на который действует акционное предложение. Так вы не только не потеряете прибыль, но и порадуете своих клиентов, которые будут покупать больше.

Если перед входом в ваш цветочный магазин расположена небольшая беседка, там можно устроить палисадник. Используйте фиалки и анютины глазки, которые не занимают слишком много места и создайте стильную цветочную композицию.

Добавьте водопад из воды, велосипед, украшенный цветочной корзинкой. Продумайте все моменты заранее, ведь плохая погода для расположенных на улице цветков может стать причиной смерти.

В заключение

Не бойтесь черпать идеи в журналах и подключать свою фантазию. Берите примеры из западных магазинов, там часто можно увидеть целые цветочные композиции прямо на улице возле магазина. Горшками и вазами заставлено все пространство, что позволяет создать живописный оазис среди каменных джунглей. Конечно же, это привлекает покупателей и запоминается.

Такой прием оформления витрин магазинов цветами выглядит просто сногсшибательно, вот только каждое утро и вечер цветки нужно будет убирать с улицы. Это трудозатратно, но несколько раз в теплое время года воплотить такую идею можно.

Есть еще один прием, который часто используется в магазинах: самые популярные растения всегда располагают на полках в самом конце магазина. Так вы предлагаете посетителю пройтись и осмотреть весь ассортимент. Вполне вероятно, что по дороге он присмотрит себе что-нибудь еще.

Следуйте приведенным в статье правилам, и вы сами увидите, насколько эффективную рекламу можно создать, используя витрину своего магазина!

Источники:

https://probusiness.io/marketing/4519-posmotrite-na-eti-neobychnye-vitriny-kak-oni-pomogayut-uvelichit-prodazhi.html
https://marketing.by/keysy/kak-sdelat-vitrinu-dostoprimechatelnostyu-goroda-dizayner-ingeborga-palionite-o-glavnykh-pravilakh-i/
https://ddmoroz.ru/ukrasheniya/novogodnie-vitriny/
https://moneybrain.ru/info/oformlenie-vitrin-s-bijuteriey/
https://moneybrain.ru/info/oformlenie-cvetochnyx-vitrin/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *